Продвижение бизнеса с помощью контент-маркетинга

Ведение бизнеса в цифровой среде не сводится к волшебному рецепту увеличения продаж. В каждом конкретном случае нужно искать свою идеальную стратегию продвижения. Одна из таких стратегий – контент-маркетинг.

Что такое контент-маркетинг?

Весь контент-маркетинга построен на одной большой и важной задаче – создать и распространить среди целевой аудитории компании какую-то полезную информацию, а взамен получить благодарность и лояльность к бренду.

При этом в зависимости от специфики бизнеса, особенностей его целевой аудитории, контент может создаваться в как формате текста, так и в форме визуальных историй, видео или аудиоматериала.

Распространение контента может происходить через самые различные источники: начиная от раздела на сайте и аккаунта в социальных сетях, заканчивая публикацией в медиа или участием в профессиональных мероприятиях.

Чем может быть полезен контент-маркетинг?

Помимо того, что корректное применение стратегии продвижения с помощью контент-маркетинга закрывает действительно важные вопросы пользователей, которые имеют отношение к направлению бизнеса, есть и другие значимые результаты.

Увеличение трафика сайта

Специфика поискового продвижения время от времени обновляется. И во время подготовки этой статьи создавать контент под поисковые запросы пользователей – это отличная идея.

Контент, отвечающий не только на поисковые запросы, но и закрывающий действительную проблему аудитории, будет замечен поисковыми роботами и будет выделен среди остальных результатов поиска, попадая в блок с готовыми ответами.

Увеличение трафика и заинтересованность пользователей в содержании конкретной страницы Вашего сайта положительным образом отразиться и на продвижении остальных страниц.

Отстранение от конкурентов

Выбор покупателей в интернете происходит, как правило, в сравнении с двумя-тремя ближайшими конкурентами. Контент помогает склонить пользователей в Вашу сторону, закрывая все потенциальные вопросы, связанные с покупкой и эксплуатацией товара или особенностями получения услуги.

Бренд и экспертность

Вместе с тем качество контента помогает сформировать образ эксперта в лице представителя бренда. И это – самый короткий путь к доверию и лояльности покупателя, причина вернуться к Вам за повторной покупкой.

Хороший контент от настоящих экспертов в своей области становиться востребованным не только среди пользователей интернета, но и может находить отклик в медиа или на специализированных площадках. И каждый раз с Вашим брендом будут соприкасаться все большее количество людей.

Коммуникация с аудиторией

Люди не всегда готовы отвечать на вопросы анкеты или оставлять отзывы после покупки. Качественный контент может подтолкнуть пользователя к комментарию, через который бизнес может лучше понять потребности своей аудитории.

С чем могут быть сложности?

Контент не существует в вакууме. Он только часть общей системы, а значит, если у Вас превосходный контент, но продажи построены из рук вон плохо – прибыли можно не ждать.

Контент-маркетинг должен быть согласован с общим позиционированием компании. Не стоит заниматься зазыванием, выдавая коробку простых карандашей за эксклюзивную перьевую ручку.

Да и стоит учитывать, что действительно качественный контент – это большой труд, который должен быть оправдан. Готова ли Ваша компания вкладывать силы в то, что не является основным маркетинговым каналом.

Для небольшого кафетерия или парикмахерской больший коммерческий эффект в среднесрочной перспективе ожидается от удачного расположение точки, чем от десятка хороший статей в блоге

Автор статьи: Иван Миллер