Новый закон о маркировке рекламы: что он значит?

С 1 сентября 2022 года в силу вступили изменения в законе, которые затронут жизнь каждого участника рекламной сферы. Данные поправки входят в закон «О рекламе», который был утвержден президентом Российской Федерации Владимиром Владимировичем Путиным 2 июля 2021 года. Основными положениями является маркировка рекламы и ее учет в специальной системе, которая была отдана в разработку Роскомнадзору. Как это отразится на жизни специалистов по рекламе и насколько все серьезно?

Маркировка рекламы – необходимость?

Первым изменением является маркировка рекламы. Ее суть заключается в том, чтобы каждое рекламное объявление, которое распространяется через сеть Интернет, было помечено специальным обозначением «Реклама». Кроме этого в объявлении должны быть указаны информация о рекламодателе или его сайт со всем необходимым. Данное нововведение не распространяется на ТВ, радио программы и передачи. Пока что точная информация о том, как должна выглядеть данная отметка, отсутствует.

Где же будет храниться информация о рекламных кампаниях?

Вторым, но не менее важным, новшеством является система учета рекламы. В данной электронной «энциклопедии» будет собрана вся необходимая информация о всех рекламных объявлениях, размещенных в Интернете. Данные будут храниться сроком до 5 лет, и доступ будет передан государственным органам, таким как ФАС, ФНС и другие.

Какие рекламные объявления затронет новый закон?

Данные поправки коснутся многих видов рекламы в сети Интернет, в том числе и SEO-статей, UTM-меток, QR-кодов, ссылок-кнопок, которые выступают рекламными баннерами. Немногими исключениями являются различная социальная реклама и рассылки (email и push-уведомления).

Самое важное для участников рекламных отношений.

Следуя поправкам, отчитываться о рекламных кампаниях должны будут следующие категории участников рекламных отношений: заказчики (рекламодатели), рекламораспространители и операторы рекламных систем. В июле 2022 года Владимир Владимирович Путин утвердил поправки, которые предписывают передачу сведений только через операторов рекламных данных.

Перед запуском рекламной кампании одна из сторон (Заказчик или Рекламораспространитель) должны зарегистрировать креатив и предоставить следующие данные: краткое описание объекта рекламы, форму распространения рекламы и подробности договоров. После выполнения всех необходимых манипуляций Вашему объявлению будет присвоен идентификатор для отслеживания статистики.

Итоги круглого стола от 2 февраля 2023 года.

Однако несмотря на утвержденный закон штрафы за его невыполнение откладываются. За круглым столом, который состоялся 2 февраля 2023 года, была оглашена главная новость – санкции за отсутствие маркировки рекламы временно переносятся. Как было известно ранее, с 1 марта 2023 года за несоблюдение нововведений нарушители должны были заплатить штраф. Однако на круглом столе отметили, что 1 марта не является официально утвержденной датой. Перенос введения штрафов за отсутствие маркировки на рекламе обусловливается тем, что новая система работает на тестовом режиме и содержит небольшое количество ошибок.