С ростом популярности у пользователей карт Google и Яндекс, необходимость размещения на них информации о компании становится все более очевидной. Но достаточно ли этого для продвижения сайта на территории одного города или района?
Что включает в себя локальное продвижение бизнеса
Не секрет, что количество пользователей интернета в России стремиться к 100 млн., из которых большинство используют мобильные устройства. И вместе с тем растет количество запросов на товары и услуги расположенные рядом, в пределах одного района или даже улицы.
И здесь речь идет не только о небольших магазинах и точках сервиса, который уже традиционно расположен в спальных районах: парикмахерских, небольших мастерских по ремонту, точек продажи цветов и т.п. Но и о сетевых компаниях и крупных интернет-магазинах с доставкой или точками выдачи.
Однако если для первых локальное продвижение может стать одним из основных маркетинговых каналов, то для более крупного бизнеса таких перспектив ждать не стоит.
Что лежит в основе локального SEO продвижения?
Уже более 10 лет поисковые системы Google и Яндекс развивают геолокационные факторы ранжирования.
В итоге пользователь видит в верхней части результатов поиска блок с картой, несколько ближайших организаций с высоким рейтингом. После чего верхние позиции занимают различные карты, каталоги, сайты отзывов, рекламные объявления.
Небольшой организации в условиях жесткой ограниченности бюджета конкурировать за высокие места можно и нужно. Однако упор здесь должен быть сделан именно на работу с локальными факторами продвижения.
План действий по раскрутке сайта в локальной поисковой выдаче
Работаете над посадочной страницей
Если у Вашей компании уже есть свой сайт, то тогда обратите внимание на корректность работы мобильной версии.
- Сайт не должен утратить свою привлекательность и удобство вне зависимости от размера экрана.
- Контент должен быть лаконично распределен по блокам, так, чтобы пользователю не приходилось листать шесть страниц текста на смартфоне.
- Навигация пользователя не должна усложняться множеством пунктов меню.
- Номер телефона должен быть обязательно кликабельным.
Если Вы еще не пришли к созданию собственного сайта, то в качестве посадочной используйте страницу в социальной сети (у нас есть материал, о том, как правильно ее оформить), Яндекс Справочнике или Google Мой Бизнес.
Добавьте компанию в Справочники
Это обязательный шаг в локальном продвижении. Однако не стоит ограничиваться сервисами Яндекс и Google – обратите внимание и на другие популярные сервисы (2 GIS, Zoon и др.).
Нужно не только заполнить обязательные поля: название фактический адрес организации, телефон, контакты, адрес сайта и правильно выбрать основное направление деятельности, но и поработать над визуальным оформлением, цепляющим описанием, прайсом.
Особое внимание уделите фотографиям: пусть это будут профессиональные фотографии, размещенные от лица компании, и любительские фото от Ваших клиентов. Поисковики это оценят!
Не забывайте периодически актуализировать размещенную информацию.
Работайте над репутацией и отзывами
Чем больше отзывов от лояльных клиентов, тем лучше для Вашего бизнеса. Из них складывается средний рейтинг организации, который можно увидеть в результатах выдачи, да и пользователи продолжают доверять рекомендациям других пользователей, особенно авторизованных.
Мотивируйте оставлять отзыв сразу после взаимодействия с Вашей компанией – предложите скидку, подарок, бонус или что-то еще.
Своевременно отвечайте на новые отзывы и обязательно работайте над негативом: разговаривайте с недовольным посетителем, постарайтесь устранить причину недовольства, давая подробный ответ об обстоятельствах неприятного случая и Ваших действиях.
Заявляйте чаще о своей компании
Ищите возможности для упоминания Вашего бренда в публичном пространстве. Участие в мероприятиях, сотрудничество со СМИ (ищите инфоповоды и готовьте пресс-релизы), размещение ссылок на Ваш веб-сайт в авторитетных нишевых каталогах и местных сайтах.
Не забывайте о поисковой оптимизации каждой страницы Вашего сайта
Локальные факторы ранжирования дополняют, но не отменяют основные факторы: конкурентный анализ, работу с семантикой по направлению, создание качественного контента, корректное заполнение метатегов и атрибутов, использование микроразметки, формирование ссылочного профиля.
Если у Вас остались вопросы о локальном продвижении бизнеса, позвоните нам или оставьте заявку. Специалисты студии веб-разработки WW помогут Вам сориентироваться в быстро меняющихся возможностях интернет-бизнеса.