22.11.2021

Время прочтения - 8 минут

Медийные форматы объявлений в Яндекс.Директе

поделиться

#поиск

#яндекс

#контекст

#google

#seo

Статья обо всех форматах будет очень объемной, поэтому мы сосредоточимся на двух форматах – РСЯ и баннер на поиске. Это те форматы, что мы создаем в нашей студии и которыми продвигаем свои услуги. В конце статьи вас ждет бонус.


Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ)

Это ряд сайтов-партнеров Яндекса, где размещаются объявления рекламодателей. По официальным данным их около 40 тысяч, но фактическое количество в разы больше. Безусловно, какие-то сайты более популярны — соответственно размещение на них будет стоить больше. Оплата снимается в момент клика пользователя по вашему объявлению. Но для показа должно быть достаточно бюджета в личном кабинете и ограничения по кликам быть не должно. Для примера, самые известные площадки РСЯ — это партнеры и продукты Яндекса. Такие как, Я.Почта, Я.Карты, Я.Навигатор, Я.Дзен и многие-многие другие. Важно упомянуть, что эти площадки отключить нельзя. То есть если вы увидите, что площадка «Бублики-00» не приносит вам конверсий, то её можно отключить. А если Яндекс.Дзен не приносит их – с этим остается только смириться.

Создание объявлений в РСЯ

Создать объявления для Сетей очень просто. Вы подбираете картинку, олицетворяющую ваш бизнес или берёте фото вашей продукции и загружаете в специальную форму, добавляете заголовок, текст объявления, текст кнопки и система автоматически соберет 12 объявлений разных форматов. Важно, чтобы у вас были все 12, так как на разных сайтах разные требования к баннерам и стоит охватить как можно больше сайтов. Также Вы можете с помощью дизайнера создать 12 баннеров по определенным требованиям с нужным Вам текстом. Это удобно тем, что в каждом баннере Вы сами сможете решить, что будет на изображении. Потому что при автоматическом создании, система может обрезать некоторые размеры и будет непонятно, что изображено. Вот форматы баннеров для РСЯ: 240х400, 240х600, 300х250, 300х300, 300х500, 300х600, 32х50, 320х480, 336х280, 480х320, 640х100, 640х960, 728х90, 960х640, 970х250, 1000х120. Ниже размещены примеры объявлений, которые разработали наши дизайнеры для одного из клиентов:





Ограничения

Конечно, всё не может быть так радужно и приятно. Есть ряд тематик, размещение которых запрещено. Или которым нужно документальное подтверждение. Объявления медицинской и трагической тематики не могут быть показаны в РСЯ, так как это напоминание о чём-то негативном, и не каждый человек хочет видеть дополнительные намёки на свою проблему (это вполне логичное решение Яндекса). Но для большей части бизнесов ограничений нет и можно смело запускать свою рекламу.

Баннер на поиске

Это один из наших любимых форматов — баннер 240*400, который при запросе пользователя возникает справа от выдачи. Он настраивается, как классическая рекламная кампания, со сбором семантики и написанием текстов объявлений, только эти объявления должны быть очень короткими, чтобы уместиться на небольшой баннер. К тому же, на этом же баннере стоит разместить номер телефона — чтобы получить бесплатный звонок от клиента (ведь клика по объявлению не будет) и призыв к действию, чтобы пользователь понимал, что ответ на вопрос он получит, кликнув на баннер.

Если ещё Ваше объявление покажется в текстовой рекламной выдаче или органической (то есть бесплатной), то это будет совсем хорошо. Ведь клиент увидит Вас сразу несколько раз за один поиск.


На примере Вы как раз можете увидеть такую ситуацию — объявление сразу под определением термина СКЗИ и справа баннер. Именно так это будет каждый раз выглядеть. Лучше добавить несколько вариантов, так как разные баннеры могут привлечь разных людей. Кстати, если Вы решите заказать у нас создание такой рекламной кампании — разработка баннера будет входить в стоимость. Подробности можно узнать у нашего менеджера.


Заказать звонок

И, наконец, обещанный бонус.

Бонус


Наверняка, часто вбивая запрос в поисковую строку, вы видели, как система предугадывает, что вы хотите (и это не о последних двух запросах). А о рекламе Aviasales. Этот формат показа называется «саджест», и он есть в Яндексе уже давно. Однако до недавнего времени это было рандомно – покажется ли там объявление. Теперь на ситуацию можно влиять. Яндекс недавно ввел возможность увеличения ставки (корректировки) для показа прямо под поисковой строкой. Мы ликуем и ждём первого клиента, который согласится поднять ставки для улучшения своих рекламных позиций. Если вы наш клиент и сопровождаете у нас рекламную кампанию — просто скажите менеджеру: «Хочу в саджест!» и мы поднимем ставку, чтобы ваши шансы на показ там стали выше. А если нет, то спешите заказать настройку рекламной кампании у наших специалистов. Не забудьте проконсультироваться с менеджером, она сможет подсказать лучший вариант для вашего бизнеса. Или назначить встречу в нашем офисе, где уже наши опытные специалисты смогут ответить на все Ваши вопросы и подобрать лучший вариант.

Связаться с менеджером