10.09.2021

Время прочтения - 8 минут

Методы продвижения в поисковых системах

поделиться

#поиск

#яндекс

#контекст

#google

#seo

Существует более 10 способов продвижения в интернете: как платных, так и бесплатных. Если бы мы писали статью обо всех — она была бы бесконечной. НО, даже на тему, которую мы рассмотрим сегодня — можно написать небольшую книжку. Поэтому мы рассмотрим самые основные методы: контекстная реклама и seo-продвижение. Мы сами пользуемся ими ежедневно и с их помощью продвигаем сайты наших клиентов.


Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это платное продвижение в Яндексе и Google. Этот метод быстрее всего приносит результаты, плюс, его проще всего регулировать и управлять им

В чем же он заключается?

В Яндекс.Директе или в Google Ads можно создать ряд рекламных кампаний различного типа и показывать объявления как по конкретным запросам пользователя, так и по его интересам. Из последнего пункта есть исключения, но их мы разбираем отдельно с каждым клиентом. Нельзя показывать по интересам деликатные тематики: связанные со здоровьем, например. А для размещения некоторых тематик необходимы подтверждающие документы — эти случаи также индивидуально разбираются.

Особенности показа и оплаты

В этом методе вы платите за каждый клик пользователя по вашей рекламе, поэтому тут важно предупредить ваших сотрудников, коллег и родственников чтобы они не нажимали на ваши объявления в рекламной выдаче. Определить их очень просто — по значку «реклама», как на скриншоте.


WW результат поиска

Кстати, на этом же скриншоте вы можете увидеть, как будет выглядеть рекламное объявление. Заголовок, второй заголовок и текст всегда подбираются индивидуально под каждый проект и согласовываются перед запуском рекламной кампании. В них важно указать все особенности вашего продукта: гарантию, бесплатную доставку, выдающуюся экспертность сотрудников, скидки и т.д.

Один из типов рекламных кампаний — те, что будут показываться по интересам пользователя: РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) и КМС Google (Контекстно-Медийная Сеть). В них важно уделять внимание картинкам и их форматам, чтобы охватить как можно больше сайтов-партнеров. Также, одна из тонкостей — лаконичность. Всю уникальность продукта необходимо уместить в одно короткое предложение, иначе пользователь просто не прочитает его и не обратит внимание. Примера показа такого нашего объявления у нас нет, так как поймать его крайне сложно и можно только отслеживать статистику из внутри рекламных и аналитических систем.


Что такое seo продвижение?

Начнем с расшифровки: SEO это Search Engine Optimization. Этот метод требует больше времени и экспертности, зато ощутимо меньше финансовых вливаний. Этот метод заключается в работе над качеством наполнения страниц и работу с кодом сайта. На скриншоте видно, как будет выглядеть ваш сайт в «не рекламной», то есть органической выдаче.

WW результат поиска

Как работать над SEO продвижением?

Как мы уже говорили выше — тут идет комплексная работа с кодом и контентом (наполнением). В этом методе важно добиться того, чтобы поисковик начал выделять и показывать ваш сайт. Для разных поисковиков важны разные параметры. Google в первую очередь отмечает ссылки, и качество материалов сайта — чтобы поисковый робот понял тексты и картинки и продвигал ваш сайт не только по точным, но и семантически и контекстно схожим, запросам. Для Яндекса тоже важен контент и ещё довольство пользователя. Робот проверяет сайт и убеждается в пользе и релевантности наполнения.


Какие факторы влияют на поднятие сайта?

Контент — уникальность и польза статей. Всегда лучше использовать собственный материал или заказать его подготовку индивидуально. Сюда же добавим регулярность — важно поддерживать сайт в актуальном состоянии. И не стоит забывать про грамотность — тексты должны быть написаны без ошибок и опечаток.

Функциональность сайта — сюда относится скорость загрузки, простота интерфейса и навигации, наличие карты сайта и множество технических тонкостей, о которых можно написать отдельную большую статью.

Адаптивность сайта. Тут просто: мобильная версия сайта должна быть, так как больше 50% пользователей заходят в интернет с мобильных устройств, будь то смартфоны или планшеты. Да и в целом, сайт должен корректно отображаться на экранах любых размеров.

Соблюдение требований оптимизации — у всех страниц должны быть прописаны заголовки, мета теги и описания, ключевые слова. Обязательно наличие микроразметки, разметки HTML, фавикона, протокола https и т.д.


Как определить результативность продвижения?

Тут всё очень просто, у обеих поисковых систем есть свои системы аналитики — Google Analitics и Яндекс.Метрика. Для их использования достаточно установить специальный код в HTML-код сайта.

В этих системах можно создавать и просматривать различные отчеты о посетителях и их действиях. В Метрике даже есть инструмент Вебвизор, в котором можно отследить действия пользователей на вашем сайте: что они просматривали, на какие кнопки нажимали и в какой момент вышли с сайта.

На какие метрики стоит обратить внимание в аналитических системах?

Как мы уже говорили выше — тут идет комплексная работа с кодом и контентом (наполнением). В этом методе важно добиться того, чтобы поисковик начал выделять и показывать ваш сайт. Для разных поисковиков важны разные параметры. Google в первую очередь отмечает ссылки, и качество материалов сайта — чтобы поисковый робот понял тексты и картинки и продвигал ваш сайт не только по точным, но и семантически и контекстно схожим, запросам. Для Яндекса тоже важен контент и ещё довольство пользователя. Робот проверяет сайт и убеждается в пользе и релевантности наполнения.


Трафик из поисковых систем. Если посещаемость сайта выросла, значит продвижение работает. Насколько эффективно — покажут другие метрики.

Глубина просмотра. С её помощью можно отследить насколько глубоко пользователь погружался на сайт. Для информационных ресурсов показатель 1,5+ абсолютно нормален.

Показатель отказов. Он отображает процент пользователей, которые провели на сайте менее 15 секунд. Нормальным считается 15% и меньше. Если же показатель более 40% — самое время задуматься и внести изменения на сайте или в рекламной кампании. Высокий процент может быть связан с, долгой загрузкой, ошибками, вирусами или ошибками в продвижении.

Позиции сайта как в рекламе, так и в органической (бесплатной) выдаче. Эту метрику можно отследить как с помощью Яндекса, так и с другими бесплатными инструментами.

Ключевые слова. В Метрике вы можете отследить по каким запросам чаще всего попадают на ваш сайт.

Конверсии с сайта. В системах аналитики также можно отследить количество пользователей, что совершают целевое действие, каким бы оно ни было: звонок, заполнение формы или покупка, если речь о интернет-магазине.

ИКС — индекс качества сайта, это показатель Яндекс, оценивающий качество сайта и его востребованность пользователями.

Получив вышеперечисленные данные, вы сможете сделать вывод о качестве продвижения своего сайта и откорректировать стратегию.


Где и что почитать, чтобы понять больше?

Вы всегда можете зайти в наш блог — мы постоянно пишем о нашей сфере и планируем продолжать это делать. Если вам интересна какая-то конкретная тема о продвижении сайтов или их разработке — напишите нам и мы обязательно рассмотри эту тему в следующей на очереди статье.

Что касается нас, мы подчерпываем информацию в Справках Яндекса и Google, они очень подробно рассказывают о своих инструментах. Также читаем блоги известных специалистов в телеграме: «Русский маркетинг» Семёна Ефимова о маркетинге в России в целом, «Контекстная реклама» Тани Михальчик, «Devaka Talk — Белое SEO», «Gurov digital» Павла Гурова о маркетинге в мире, и блоги Максима Ильяхова о текстах.


Автор статьи: Анна Мурзина